文/Alan Ohnsman
在去年暴跌近70%之后，特斯拉的股价正在2023年初收复一些失地。但是一项新的调查显示，这家全球顶级电动汽车制造商的品牌形象却没有如其股价一般回升。在其首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）混乱地接管了推特之后，人们对特斯拉品牌的好感度正在下降。
根据营销调研公司Morning Consult Brand Intelligence周四发布的调查数据，目前只有13.4%的美国成年人对特斯拉品牌持正面看法，而上个月和2022年1月持这一看法的人群比例分别为16%和28.4%，同比下降了15%。推动这种下降的原因是特斯拉在支持民主党的成年人群体当中失去了人气。在这些人中，只有3%对马斯克的电动汽车公司持积极态度，低于2022年12月的10.3%。考虑到马斯克在推特上发言的喜怒无常，以及一些特斯拉投资者对他过于专注于这个社交媒体平台感到沮丧，这一情况值得注意。
(资料图片仅供参考)
特斯拉品牌的受欢迎程度波动曲线。图片来源：MORNING CONSULT BRAND INTELLIGENCE
在过去的一年里，马斯克一直在发表自己的党派政治观点，而这是大公司的首席执行官们通常会避免的做法。例如，在最近的中期选举中，他明确鼓励人们投票给共和党人而不是民主党人，并表示支持佛罗里达州共和党州长罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)作为潜在的总统候选人。在他任职推特CEO期间，除了解雇数千名员工和失去主要广告商外，他还放松了旨在防止关于疫苗和新冠疫情的虚假信息扩散的准则，并欢迎那些有争议的公众人物回归，包括前美国总统特朗普，以及一些与1月6日美国国会大厦袭击事件有关的个人和账户，如前美国国家安全顾问迈克尔·弗林(Michael Flynn)。
这促使一些特斯拉车主在推特上宣布，他们正在处理他们的汽车，一些潜在客户也取消了原定的购买计划。
一位原本打算购买特斯拉的推特用户晒出了他的退货申请。图片来源：Twitter
“由于埃隆·马斯克最近披露的政治观点——所有这些我都很讨厌——我开始担心购买这款车等于是在发表什么样的政治声明。人们会不会把我视为右翼环保主义的象征，一个活生生的矛盾体?”特斯拉车主、前杂志编辑约翰·布卢门撒尔(John Blumenthal)最近在《洛杉矶时报》的一篇评论文章中写道。“马斯克把推特变成了新纳粹分子和其他仇恨传播者以及各种阴谋论的奇怪粉丝的无人监管的游乐场，它接受了所有特朗普式的东西，并对坎耶·韦斯特(Kanye West)发表的类似希特勒的言论只做出了不温不火的回应。”
Morning Consult公司的调查并没有明确指出马斯克的行为是特斯拉整体好感度暴跌的原因。然而，其最近的一份评估美国成年人对各大企业首席执行官看法的报告发现，人们对马斯克这位亿万富豪的净好感度从一年前的16分和2021年2月的22分下降到2022年11月的9分。
特斯拉没有立即回复记者的置评请求。
今年迄今为止，这家电动汽车公司的股价上涨了14%以上。周四，该公司的股价在纳斯达克市场几乎没有变化，收于123.56美元，涨幅不到1%。
本文译自https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2023/01/12/teslas-brand-is-tanking-survey-finds/?sh=4a21f01a2b78
